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Die gute alte Musik-CD wurde von Internet-Musik-Downloads in den USA 2011 zum ersten Mal überholt. Der nächste Meilenstein im Wandel der Musikbranche scheint somit erreicht. Zwar war es eine sehr knappe Angelegenheit und die heruntergeladenen Alben kamen gerade eben über den Anteil von 50 Prozent, wie aus Zahlen des Marktforschers Nielsen und des Musikmagazins “Billboard” hervorgeht, aber der weltgrößte US-Markt spielt damit international eine Vorreiter-Rolle.

In allem kann sich die Musikbranche endlich einmal wieder über ein Wachstum freuen. Meistverkauftes Album des Jahres war mit über 5,8 Millionen Exemplaren “21″ der britischen Sängerin Adele. Sie überholte damit deutlich die Spitzenreiter der vergangenen Jahre. Insgesamt wurden im ganzen Jahr 2011 rund 330,6 Millionen Alben verkauft. Davon waren gut 103 Millionen Internet-Downloads – knapp ein Fünftel mehr als 2010.

Ein Trend ist, dass Menschen statt des ganzen Albums, lieber für  einen Dollar oder Euro einzelne Songs kaufen, die ihnen gefallen. Neben dem illegalen Musik-Downloaden im Internet gilt das als ein Hauptgrund für den massiven Umsatzrückgang in der Industrie in den vergangenen Jahren. Insgesamt luden die Amerikaner im vergangenen Jahr 1,27 Milliarden Einzeltitel herunter, ein Plus von 8,5 Prozent.

Obwohl alle von der Krise der Musikbranche sprechen, erschienen in den USA auch 2011 wieder mehr neue Alben – 76 875 nach 75 159 im Jahr davor. Sogar die Schallplatte fühlt sich in ihrer Nische erstaunlich wohl: Der Absatz stieg um 36,3 Prozent auf 3,9 Millionen Vinyl-Scheiben.

1.) Apples Fernseher kommt.
In seiner Biographie hat Steve Jobs den Hinweis gegeben, dass er endlich die Lösung für die umständliche Bedienung für einen Fernseher mit seinen zig Settopboxen und Fernbedienungen hat. Seitdem kocht es in der Gerüchteküche über. Aber: Für  September wir das erste Apple Fernsehgerät erwartet.  Allein die Tatsache, dass sich Menschen ein Fersehgerät mit leuchtendem Apfellogo vor das Sofa stellen können, wird das Gerät mega-erfolgreich werden lassen. Steve Jobs würde posthum nach der PC-, Mobilfunk-, Film-, Musik-, Tablet-Branche auch die TV-Branche extrem beeinflussen.

2.) Facebook oder Amazon bringen Smartphone auf dem Markt.
Amazons Erfolg mit dem eReader Kindle und dem Tablet Kindle Fire zeigen eine spannende Tendenz:  Unternehmen wie Amazon wollen alles aus einer Hand anbieten. So wie HP nicht nur Drucker, sondern auch die Tinte anbietet. Ein Amazon Kindle Smartphone ist somit nur noch eine Frage der Zeit. Sollte es bei Amazon in diesem Jahr noch nicht soweit sein, könnte aber auch Facebook mit einem eigenen Smartphone um die Ecke kommen.  Das würde perfekt in Facebooks-Plattform-Strategie passen.

3.) Der Startup-Hype in Europa nimmt zu.
Sei es Soundcloud aus Berlin oder Spotify aus Stockholm – über die heißen Startups aus Europa wird längst nicht mehr nur in Szene-Blogs berichtet. Ausnahmsweise ist dies aber ein angenehmer Hype. Viele ärgerten sich, dass in der Vergangenheit die großen Webplayer ausschließlich aus den USA kamen.  Die aktuellen Hoffnungsträger im Netz wachsen und gedeien allerdings zumeist in Europa. Berlin spielt dabei eine große Rolle.

4.) Es gibt mehr Musik auf die Ohren.
Ende 2011 haben GEMA und Bitkom einen Deal über die Verwertung von Musikstreamingdiensten gestartet. Für 10 Euro im Monat erhalten Nutzer Zugriff auf mehr als 10 Millionen Musiktitel. In Deutschland gibt es bereits Simfy, Rara und Deezer. Ganz zu schweigen von Napster und Grooveshark. In den Startlöchern stehen Spotify und Rdio.  Außerdem könnte es zum Deutschland-Start vom sehr guten Musikdienst Google Music kommen.

5.) Mobile Geldbörsen kommen in Deutschland an.
eBay hat Paypal in Deutschland bekannt gemacht. Bisher aber eher mit dem Fokus Internet-Shopping. Im Alltag spielen die Bezahldienste bisher kaum eine Rolle. Neue Bezahldienste in Kombination mit neuen Möglichkeiten bei Smartphones ergeben aber ganz neue Möglichkeiten, sodass auch das Bezahlen im Alltag über diese Dienste abgewickelt werden können.  Neue Angebote wie Google Wallet oder Square werden in diesem Jahr international bei Otto-Normal-Nutzer die Runde machen und vielleicht auch sogar schon 2012 in Deutschland von Tech-Affinen-Kunden und kleinen Boutiquen genutzt werden.

6.) Nutzer schätzen stärker kleinere soziale Netzwerke.
Facebook und Twitter sind Angebote in denen wir Nutzer öffentlich agieren. Zwar können die Accounts privat eingestellt werden, aber spätestens wenn der x. Ex-Schulkamerad eine Freundschaftsanfrage gestellt hat, die man irgendwie nicht ablehnen kann, hat das mit kleinen Freundeszirkeln nichts mehr zu tun. Deswegen werden in diesem Jahr viele kleine Nischen-Netzwerke großen Erfolg haben. Wie aktuell Path, ein mobiles Netzwerk für Android und iOS, in dem man mit maximal 150 Menschen befreundet sein kann und das explizit auf das Teilen von privaten Momenten.  Aber auch Fousquare wird seinen Siegeszug als Liebling vieler Nutzer fortsetzen. Was 2012 im Netz stärker eine Rolle spielen wird: Immer öfter Freundschaftsanfragen auch einmal mit Nein beantworten.